Instagram es una gran red social con más de 1 millón de usuarios activos, una base de
usuarios que continúa creciendo incluso ahora sin signos de desaceleración. Es rápido
de administrar gracias a su naturaleza en gran medida visual, y tiene algunos de los
mejores compromisos en la web.
Muchas empresas usan Instagram para impulsar sus productos y servicios a una
popularidad extraordinaria. Además, hay innumerables ‘celebridades de
Instagram’ que se ganan la vida publicando solo en Instagram. Algunos de ellos
cobran cientos de miles de dólares para una sola publicación
¡Eso debería decirte algo sobre cuánto valoran las grandes
empresas Instagram!
Pero a pesar de todo esto, innumerables empresas siguen sin obtener ningún
impulso en la plataforma. Esto se debe a que están atrapados publicando el mismo
contenido día tras día, sin proporcionar ningún valor para su audiencia, y no “
entendiéndolo ” en lo que respecta a qué se pega o qué estrategias funcionan.
Ahí es donde entra este informe rápido. Siga leyendo y vamos a cambiar la
forma en que ve Instagram y la forma en que opera su negocio.
Instagram – Vendedor de sueños
Este informe se divide en dos partes. Primero veremos cómo puede crear un
movimiento real al comprender lo que hace funcionar a Instagram. Luego entraremos
en detalles granulares: los consejos y trucos que hacen que cualquier cuenta de
Instagram crezca más rápido. Comenzaremos con el panorama general, luego
veremos los detalles.
Y hablando de panorama general, de eso se trata Instagram
para los negocios. Se trata de vender un sueño o una ‘propuesta de valor’. Al ser muy
visual, Instagram se presta para promover sentimientos sobre las figuras: muestra a
las personas que tienen éxito, que son felices o que están muy de moda.
Esto a su vez crea una reacción visceral instantánea en el espectador, que está
socialmente motivado para querer hacer las mismas cosas y sentir lo mismo. Es por
eso que seguimos cuentas aspiracionales, y es por eso que las publicaciones de
Instagram tienen el potencial de influir más que cualquier cosa que puedas lograr en
Twitter.
Como dicen: ¡una imagen vale más que mil palabras! De hecho, incluso podría
llegar a fijar muchos movimientos culturales en Instagram. Instagram es al
menos parcialmente responsable de la selfie, por ejemplo: las selfies son al
menos una forma de que los adolescentes y otras personas se expresen en línea
y esto se ha extendido a innumerables otros medios.
Algunos llegarían a culpar aInstagram por crear una población más narcisista. Del mismo modo, Instagram puede ser considerado parcialmente responsable de todo el movimiento ‘hipster’.
Los hipster son generalmente considerados como millennials que son muy “conscientes de sí
mismos” (o conscientes de sí mismos, dependiendo de su punto de ver). Son personas que no están satisfechas con muchos aspectos de la sociedad moderna y que, como resultado, han decidido ser activamente”diferentes” de los que los rodean.
Están menos interesados en ganar muchodinero y usar trajes, y están más interesados en tomar fotos de hermosas puestas de sol, de sus destinos de vacaciones y de platos de comida.
Instagram ayudó a facilitar este cambio de enfoque al proporcionar las herramientas
adecuadas. Los filtros simples que ofrece Instagram le permiten a cualquiera tomarse
un momento mundano de su vida y hacer que se vea ‘hermosa’ o, al menos, artística.
Al hacerlo, alteran nuestro enfoque y encuentran la belleza y el atractivo de nuestras
vidas.
Y hasta el día de hoy, Instagram es lleno con hipsters tomando fotos de su
comida, o de vasos parados solos en las mesas. Luego están las fotos de diarios de
bala, cuidadosamente colocadas en escritorios rodeados de café y plantas en
macetas. Hay otros rincones de Instagram, por supuesto. Hay una gran comunidad de
acondicionamiento físico, por ejemplo, llena de fotos de personas que lucen
bronceadas y musculosas mientras trotan por la playa. Viajar es absolutamente
enorme.
La belleza y los productos de belleza también tienen un gran lugar. Y la
moda se adapta perfectamente a este medio visual.
El arte y la fotografía también funcionan bien en Instagram. Y hay un contingente de surfistas de
plata más grande de lo que piensas, compuesto especialmente por personas que disfrutan de
actividades como senderismo, observación de aves, costura, etc.
Luego está el concepto bastante dudoso de ‘retraso en el crecimiento’ en Instagram.
¿Qué es el retraso del crecimiento? Es el acto de crear una cuenta para retratar una
imagen en particular, que en realidad no es auténtica. ¿Más a menudo? Significa verse
extremadamente rico y exitoso.
Entonces, por ejemplo, un aturdidor podría publicar una imagen de su mano en el volante de un Lamborghini, usando un Rolex y con un fajo de billetes en el
asiento de al lado. Sin embargo, en realidad, están probando el automóvil en una sala
de exhibición, el Rolex es una imitación y el efectivo es de solo $ 100 que retiraron en
billetes pequeños.
Lo creas o no, ¡la gente realmente se gana la vida con el retraso del crecimiento! Este
es el ejemplo más concreto de la “ley de la atracción” en acción. ¡Fingir hasta que lo
hagas!
Si todo esto suena sorprendente, el punto es que podemos hacer exactamente lo
mismo para nuestro negocio. Al publicar sobre el
estilo de vida y usando los filtros y su fotografía para que todo se vea
increíble y deseable, puede hacer una cuenta que sea muy persuasiva y
que crezca exponencialmente.
Piense en esto como un movimiento, en lugar de solo una marca corporativa. Es
por eso que compañías como Apple tienen tanto éxito: hablan con el lado creativo,
el lado llamativo y el lado aspiracional del comprador. Eso es lo que Instagram te
permitirá hacer.
Qué y cómo publicar
Con todo lo dicho, debe asegurarse de publicar imágenes y videos que
ayuden a transmitir el mensaje que desea retratar. Idealmente, alguien
debería ver una de sus imágenes y sentirse inspirado y conmovido, a la vez
que busca su contenido para obtener más información.
Para muchos, esto significa tomar fotos lo más atractivas posible, así que si
tienes habilidades fotográficas, ¡eso es ideal! Cada foto debe contar de alguna
manera una historia y mostrar los beneficios del producto o servicio que está
ofreciendo. Al mismo tiempo, también significa compartir videos, ¡que en realidad
tienen un mayor compromiso que el video en Instagram!
Pero, ¿qué pasa si no eres un fotógrafo increíble o no confías en tus
habilidades? Afortunadamente, hay algunas cosas que puede hacer para evitar eso.
Edición
Tanto las imágenes como los videos deben editarse para obtener el máximo
provecho de ellos; de esta manera, puede convertir una foto suave en algo
realmente llamativo.
Si se toma en serio su fotografía, tome sus imágenes en
formato de archivo RAW, utilizando un perfil de color plano (bajo contraste y
vitalidad). Esto le proporciona la cantidad máxima de información pura, lo que
significa que puede abrirlos en Lightroom o Photoshop y hacer que se vean
fantásticos jugando con las curvas de color, la saturación, etc.
Esta también es una oportunidad para agregar texto, efectos y más. Hay algunos
‘ajustes preestablecidos’ increíbles que puedes encontrar para la fotografía que
generarán algunas tomas increíbles. Tenga en cuenta que Instagram ahora también
ofrece una edición básica que le permite agregar cosas como efectos de viñeta, o
alterar el contraste y las sombras, etc.
Esta es una manera fácil de “arreglar” una foto que tal vez salió un poco sobreexpuesta, por ejemplo. Mientras tanto, el video se puede editar con Sony Vegas Pro, Final Cut, Adobe Premiere o incluso software iOS como Luma Fusion.
De esta manera, puede cortar un largo metraje para ser más
impactante y emocionante. Agregue un poco de música y gradación de color y puede
hacer que su video sea mucho más impactante.
Usando Fotografía de archivo
¡Otra opción es usar fotografía de stock! Puede encontrar sitios de fotos libres de
derechos o, alternativamente, comprarlos en un sitio como Shutterstock. Aquí, encontrará enormes listas de fotos disponibles para su uso e incluso para editar.
Y ese es el punto clave, porque puedes editar fotos para que sean únicas para
tu marca. Por ejemplo, si tiene un negocio de acondicionamiento físico, puede
tomar fotos de personas en el gimnasio o correr en la playa, y luego agregar
citas motivadoras en la parte superior y algunos filtros.
Este tipo de cuentas son extremadamente fáciles de ejecutar y mantener y, sin embargo, tienen
mucho éxito porque marcan todas las cajas que estamos viendo.
En segundos, puede descargar una imagen de alguien corriendo en la playa, convertirla
en blanco y negro y luego agregar un texto hermoso con una fuente elegante en la parte
superior. Solo toma unos minutos aprender las habilidades de edición y tener acceso a
cuenta.
La misma estrategia puede funcionar ya sea que esté vendiendo autos, un
sitio web de citas o prácticamente cualquier otra cosa. ¿La mejor parte? Hace tictac todas
las cajas que estamos buscando: permitiéndole transmitir su propuesta de valor,
crear fotos que destaquen y ayudar a su audiencia a sentir algo que los motive a
comprar.
Frecuencia y consejos
Usando la edición y ocasionalmente fotos de archivo, puede crear un gran
volumen de imágenes de alta calidad que las personas querrán seguir para
seguir viendo.
El siguiente truco es asegurarse de que los encuentren y de que se
involucren.
Entonces, ¿con qué frecuencia debes publicar? La buena noticia es que las
conjeturas se han eliminado de la ecuación: las empresas en promedio
recomiendan publicar 1-3 veces al día para lograr el máximo compromiso.
Recomiendan publicar entre las 10 a.m. y las 3 p.m. para las empresas locales,
o 6 p.m. GMT si tiene una audiencia global.
El siguiente consejo: publicar en orientación vertical siempre que sea posible. ¡Esto
aumentará la cantidad de espacio que ocupa su foto en una alimentación vertical, y
aumentará la cantidad de tiempo que su audiencia la ve como resultado!
A continuación: use los hashtags correctos. Instagram te permite agregar hasta 30 hashtags
para cada publicación de imagen, y eso significa que tienes treinta oportunidades para
ayudar a las personas a encontrarte. Si pudieras jugar la lotería gratis 30 veces, ¿ingresarías
solo cinco veces? ¡No!
Los mejores hashtags son los que son populares (100,000 publicaciones +) pero no
increíblemente populares (1,000,000 publicaciones +).
Los hashtags que son demasiado populares significarán que tu contenido se ahogará en el
momento en que publiques, mientras que aquellos que sean demasiado nicho no traerán
suficientes vistas. Apunta a ese punto dulce feliz en el medio, pero también usa una variedad
de hashtags con un pareja en ambos extremos del espectro.
Aún más valiosos son los hashtags que son temas muy candentes en su
nicho, o que son tendencia en general. Use ‘jacking de noticias’ para evitar
el éxito de un tema popular. Pregúntese qué podría publicar que fuera
relevante.
Más formas de participar
Finalmente, asegúrese de interactuar con su audiencia utilizando cualquier otro truco
disponible. Puede pagar por publicaciones y anuncios patrocinados, pero en realidad no es
necesario si se concentra en responder los comentarios en sus publicaciones, comentar las
publicaciones de otras personas y darle me gusta a sus fotos.
Siga a las personas en su nicho también y trate de usar hashtags y menciones para hacerse notar por las marcas más grandes.
Siga 20 nuevas cuentas y es probable que reciba 10 seguimientos siempre que
sean relevantes y especialmente si se ha comprometido con ellos en el pasado. Y
recuerde: este crecimiento es exponencial en el tiempo.
Usar las Historias y videos en vivo de Instagram es otra forma de interactuar más,
especialmente porque a veces notificarán a los usuarios que acabas de publicar.
Esa es una excelente manera de interactuar de una manera más personal y
directa con su audiencia, lo que a su vez significa que puede construir esa
confianza y autoridad.
Finalmente, trabaje con otros creadores para realizar intercambios de anuncios y
promocionarse de vez en cuando.
Si hace todo esto, si es consistente y si hace un esfuerzo real para entregar
un mensaje a su audiencia, entonces hay muchas posibilidades de que
pueda generar AL MENOS 100 seguidores nuevos por día. Y porque este
crecimiento es exponencial … ¡el cielo es el límite!
